编者按

3月13日，2023年全国两会圆满落下帷幕。全国各地多家媒体在内容采编、表现形式、渠道拓展和传播效果等方面融合创新，两会报道精彩纷呈，亮点频出。前后方协作、大小屏联动、融媒矩阵齐上、元宇宙传播破圈……不仅有主题鲜明、内容充实的专题节目、融媒产品等，还有新兴科技加持下的创新报道形式，为受众带来多元、全息的全国两会视角。全国党媒信息公共平台特推出一系列各地党媒两会亮点作品的创作经验，并邀请人民日报社研究部资深专家进行分析点评，以飨大家。

每年的全国两会，会期多与“学雷锋纪念日”相逢。今年的3月5日是毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年，意义格外重大。习近平总书记对深入开展学雷锋活动作出重要指示，强调深刻把握雷锋精神的时代内涵，让雷锋精神在新时代绽放更加璀璨的光芒，特别强调让学雷锋在人民群众特别是青少年中蔚然成风。

在全国两会召开之际，湖南日报社在新湖南客户端推出的两个融媒产品《追“锋”少年》和《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》，以其互动性、年轻态、影响力，引发网友“追剧”潮和“探馆”热，在众多媒体的学雷锋报道中脱颖而出。

01 《追“锋”少年》

7名少年跨越山海，追寻天空最亮的星，这个剧让人“上头”!

追“锋”少年海报

“学雷锋”报道年年都做，但如何出彩，怎样做出“大文章”，不是一件容易事。《追“锋”少年》大型全媒体报道就以小切口将“学雷锋”这个“老题材”做出了新花样，报道设计巧妙，环环相扣，推出后社会反响热烈，相关视频全网总点击量破1亿次，尤其是在广大青少年中产生了广泛反响。

小切口作出大策划。湖南望城是雷锋的家乡，望城教育局创造性打造了“雷小锋”德育品牌，望城近10万青少年学子都是“雷小锋”，并且拥有专属的“雷小锋”编号。

湖南日报创作团队就以“雷小锋”追寻雷锋足迹为切入点，策划了一场以追“锋”为主题的全媒体采访报道——组织望城“雷小锋”中队的7名少先队员，跨越两千多公里，在湖南、辽宁两地追寻雷锋足迹，感悟雷锋精神，续写新时代的“雷小锋”故事，并全景式记录了这次妙趣横生并且意义深刻的追“锋”之旅。

“青言青语”诠释雷锋精神。报道采用双线设计，一条线是追“锋”少年们自己讲述追“锋”故事，推出7期短视频产品Vlog《追“锋”记》，以“雷小锋”的第一视角走近雷锋。7期Vlog在追“锋”途中推出，时间几乎与行进过程同步，每天一期，不少网友评论“每期必看，就像在追剧一样”。

3期微纪录片《追“锋”少年》则着眼于纪念毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年这个重大主题，将少先队员千里追“锋”行动与传承雷锋精神的时代背景相结合，全景式呈现追“锋”之旅，角度新颖，制作精良。

纪录片做了很多精心的设计，比如在每一集的片尾，通过画面+“雷小锋”原声诵读的形式，原汁原味地呈现“雷小锋”日记，用“青言青语”诠释雷锋精神。既有轻松愉快的寻访实录，也有历史的厚度和立足新时代的思考，让人眼前一亮。

湘辽两地“双向奔赴”共写追“锋”故事。值得一提的是，此次报道中，湖南日报主动与辽宁团省委、辽宁日报对接，共写追“锋”故事。7名辽宁少先队员加入追“锋”队伍，辽宁日报90后记者团同一时间奔赴湖南追寻雷锋故事，掀起了两地追“锋”热潮，扩大了追“锋”活动的影响力。

3月5日当天，湖南日报两个整版，分别以文字和图片的形式，全方位、多角度呈现了这场追“锋”之旅，并结合全国两会，邀请湘辽两省代表委员，畅谈追“锋”行动的丰富内涵和深刻意义，将追“锋”行动的意义再次升华。

(3月5日《湖南日报》版面图)

02《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》

穿越时空，“可感可触”，这个展览馆体验值拉满!

《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》是新湖南客户端在3月5日推出的重磅融媒产品，发布当日即被人民日报客户端等主流新媒体平台转载，全网总点击量超过1.3亿。

在纪念毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年这个历史节点，雷锋家乡的新媒体如何再次讲述雷锋故事?“雷锋短暂而永恒的生命应该被更多年轻人熟知，平凡而伟大的雷锋精神应该被更多年轻人崇尚。”从这个理念出发，创作团队确定了方向，要让年轻人爱看，要直接，要打动人，要新颖，要“时尚”。

(《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》产品截图)

让“雷锋形象”直面用户，可亲可近。该融媒产品以雷锋经典形象作为引领，共分为五个篇章。用“当党和人民需要我的时候，我愿意献出自己的一切”、“如果你是一滴水，你是否滋润了一寸土地”、“虽然是细小的螺丝钉，是个微细的小齿轮，然而如果缺了它，那整个的机器就无法运转了”等雷锋日记中的经典语录作为每个篇章的开篇，分别体现了雷锋爱党爱国、乐于助人、实现自我价值、崇尚热爱劳动和甘于奉献等五个精神层面的内容。

在雷锋故事的讲述方式上，产品使用“雷锋黑白照片+手绘小人书”的画面呈现方式，将雷锋故事用一种又潮流又复古的方式展现了出来，让用户被浓浓的时代氛围感和亲切感包围。无论是雷锋本人形象，还是日记原文的精选摘录，都让雷锋形象得以直面用户，富有直接且打动人的力量。

(《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》产品中原创手绘的雷锋故事)

让“雷锋故事”有声有色，可感可触。《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》利用SVG技术打造了酷炫的立体视觉差效果，产品的主体页面是一个交错3D式悬浮在空中的微型雷锋展览馆，所有文字和故事模块都错落有致地悬浮在空中，让人眼前一亮。

(《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》产品截图)

在产品的结尾处，还藏着一个点睛之笔，点击雷锋头像，用户就可以听到一段弥足珍贵的雷锋原声，配以滚动字幕，让用户获得了完整的产品“声、光、电”体验。

(《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》产品截图)

得益于该融媒产品的全息技术手段，以及用年轻且时尚的方式重新呈现了雷锋故事，产品不断突破年轻人传播圈层，在年轻用户中获得了热烈反响。(作者苏莉为湖南日报社时政频道副总监，黄欣然为湖南日报社时政频道记者，彭彭为新湖南客户端首页主编)

点 评

今年是毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词60周年，学习雷锋精神，时机特殊，意义重大。作为雷锋家乡的一家有影响力的主流媒体，湖南日报社推出的学雷锋系列融媒产品，能产生“追剧”潮和“探馆”热的好效果，关键在两个方面：

一是创意好。雷锋精神发端于湖南长沙，绽放于辽宁抚顺，在讲好雷锋故事方面，湖南媒体具有独特优势，系列融媒产品紧扣雷锋精神传承这一主题，综合运用海报、短视频、微纪录片、手绘漫画、报纸专版等形式，以及SVG技术、原声呈现等新颖、时尚的方式，将60年前的雷锋故事与新时代的追“锋”故事进行图文音视全媒体呈现，用好创意点亮了好作品。

二是落地巧。《追“锋”少年》中的7名少先队员，是长沙望城近10万“雷小锋”的代表，他们跨越湖南、辽宁两地，在追“锋”故事的讲述中，带领受众感悟雷锋精神，是对习近平总书记“让学雷锋在人民群众特别是青少年中蔚然成风”这一重要指示精神的鲜明体现;《SVG展览馆|有声有光还有电，“活”雷锋来了》，通过巧妙的交互设计，让雷锋的故事“可感可触”“可亲可近”，特别是末尾加入的雷锋原声，让受众在点击和聆听中，感受时空穿越、引发共情共鸣，真正实现了小中见大、入耳入心更“上头”。

——点评人：王向令(人民日报社研究部专家)