8月20日，湖南日报社创刊75周年的喜悦还在荡漾，媒体系统性变革的冲锋号已然吹响。这天，集团召开推进主流媒体系统性变革，加快全媒体传播体系建设部署会，旨在认真学习贯彻党的二十届三中全会精神，凝心聚力、乘势而上，全面推进全媒体传播体系建设，全面提升报社在舆论场上的传播力影响力竞争力。湖南日报，坚决不靠过去的成绩吃老本，怀着“等不起”的紧迫感、“慢不得”的危机感和“坐不住”的责任感，全速前进。
二十届三中全会《决定》提出了一系列重要改革举措。其中，第十部分中提到，要构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。同时，明确了到2029年中华人民共和国成立80周年时，完成全会提出的一系列改革任务。作为主流媒体，湖南日报将在五年后交出一份怎样的成绩单?一切都取决于改革的力度、创新的程度。
清醒地认识变革的必要性和当前的困境。随着信息化和经济全球化相互促进，互联网已经全面融入社会生活，深刻改变了人们的生产和生活方式。截至2023年底，我国网民达到10.92亿人，其中手机网民占比99.9%。在这一背景下，微信、微博、短视频等新媒体新应用日益成为信息传播的主渠道、主平台，很多时候，一些突发事件、热点新闻的第一爆料人往往不是主流媒体，而是短视频平台上的同城用户，这对主流媒体的影响力造成了巨大冲击。与此同时，主流媒体宣传效果的评估标准也发生了重大转变，即根据各平台账号的日均浏览(播放)量、日均点赞量、日均转发量，以及各类新闻作品的浏览(播放)量、点赞量、转发量来衡量。也就是说，今后，我们要用看得见的传播力来说话，转变观念、提高能力、改进作风，成为信息的深度挖掘者和权威解读者，把握用户心理，创造出引爆流量的内容。
解决存在的问题与短板，唯有通过系统性变革。从变革的范围来看，涉及体制机制、内容生产、平台建设和技术赋能等各个方面，但对于一线编辑记者，最重要的还是在优质内容生产、热点与舆论引导上下功夫。具体来说，就是强调移动优先、视频优先和直播优先，发布权威声音并注重内容提质，用触动人心的观点吸引受众。同时，正视热点问题。每一位编辑记者都要思考如何利用新媒体叙事有效引导舆论方向，这不仅仅是热点新闻报道机动队的事。当然，抓新闻、追热点不等同于搞负面报道，一些容易引起负面舆情的新闻也可以用积极的态度和建设性的视角去解读。
主流媒体系统性变革箭在弦上，如何保障实效?举措唯实。比如，在人才培养上既组织线上、线下培训，又鼓励年轻记者在实际报道中锤炼本领;在改革薪酬制度上，调动全员积极性，把传播力作为考核指标，执行业绩排名、岗位异动、绩效考核制度，坚持“多劳多得”、“优品优得”、“严格考核”……每一项举措都是为了推动全报社走向一个更加繁荣、健康的发展道路。
媒体系统性变革的号角已经吹响，在这条道路上，任何人都无法置身事外。报社每一位同仁都要行动起来，争做参与者、贡献者和推动者，为进一步推进报社高质量发展贡献自己的智慧和力量。
(周泽中/湘评频道记者)
