习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。”媒体融合时代背景下，舆论生态、媒体格局、传播方式等都在发生深刻变化，对如何讲好中国故事提出了新的挑战。
近年来，湖南日报社坚持“新闻立社、精品强社”理念，走融合发展之路，以导向为灵魂，以改革创新为主线，以媒体深度融合为抓手，以建设新型主流媒体集团为目标，新闻宣传报道工作取得新进展新成效。去年开始，报社启动新一轮媒体深度融合发展改革，通过中心变频道、网上办党报、云上建生态等一系列改革举措，报社在移动互联网场景下的“智慧”生产能力和传播路径得以极大拓展，讲故事的能力得以大大提升。
按照“一体发展、移动优先”原则，湖南日报和新湖南客户端融为一体、合而为一，构建起报、网、端、微、屏互动的立体传播体系。报社自主研发的省级技术平台“新湖南云”，为全省69个县（市、区）融媒体中心提供技术和内容支撑，并入选国家新闻出版署发布的“2020年中国报业深度融合发展创新案例”。目前，湖南日报、新湖南客户端、华声在线网站，以及“湘伴”“湘遇”“侃财邦”“经武门论道”微信公众号等60多个报网端微平台，覆盖总用户超过6300万人。
习近平总书记指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”“坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。”
宣传报道只有与时代脉搏紧密相连，与国民经济和民生息息相关，才能产生精品力作；只有与时代同频、与现实同行，反映时代精神，才能给人带来共鸣、共情，产生持久的引导力。湖南日报社坚持在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，围绕重大主题，主动设置议题，找准中央精神与地方实践的结合点，聚焦社会关注的热点，加强舆论引导，在变动不居的时代中弘扬主旋律，凝聚正能量，讲好中国故事的湖南篇章。
去年以来，报社持续深化宣传习近平总书记考察湖南重要讲话精神，围绕疫情防控、全省和全国两会，以及全面建成小康社会、乡村振兴和实施“三高四新”战略等重大主题，先后策划多个专栏报道和重点报道，声情并茂，精彩纷呈。发挥党报评论举旗定向的作用，全新推出的“浏阳河”系列评论员文章产生强烈反响。
2020年初，新冠肺炎疫情突如其来，海量信息铺天盖地。纷繁复杂的舆论场上，如何统一战斗意志、坚定抗疫信心、鼓舞干群士气、消解公众疑虑、普及科学知识？需要主流媒体挺身而出、主动作为，担当起举旗定向、凝心聚力、团结鼓劲、辨析明理的重要角色。从2020年1月29日开始，湖南日报组织撰写、创新推出《“五级书记”打头阵 自有猛士守三湘》《基层组织燃星火 战“疫”明烛照天烧》等61篇主题大稿，全景呈现全省各级各部门党员干部群众冲锋陷阵抗疫战线的壮阔场景，深入挖掘上下齐心抗疫的好故事，凝聚众志成城抗疫的强大正能量。稿件主题始终围绕中心大局，直指公众最大关切，紧贴用户民心“刚需”。所有主题稿第一时间由新湖南客户端、“湘伴”微信公众号权威发布，通过省内其他主流媒体多平台分发、多层次阐发，并向央媒和各大商业门户平台推广推送，全网点击量突破1亿次，形成了“抗疫大合唱”，充分让主流舆论凝聚人心、引导走向，形成了湖南新闻界津津乐道的“牵引稿”现象。如今，主题报道稿的创新实践，已经成为党报应对时代新挑战，主动发挥舆论引领作用的常有手段和有效方式。
作为“精准扶贫”重要论述的首倡之地，湖南牢记习近平总书记嘱托，自觉扛起政治责任。历经近7年奋战，全省51个贫困县全部脱贫摘帽。在决胜全面小康、决战脱贫攻坚的关键时刻，从2020年7月初至10月底，湖南日报社开展历时3个多月的“走向胜利”大型主题报道活动，全面、真实、客观地展现“首倡之地”的“首倡之为”。报社党组、编委会领导率队，组织记者编辑近400人次，全媒体大兵团作战，走遍14个市州、深入110多个贫困村，用文字、图片、视频等，记录脱贫攻坚给三湘大地带来的巨大变化，报道湖南精准扶贫的生动实践和人民群众的幸福生活。从《“首倡地”的答卷》到《百年梦圆》，从《不在世外的桃源》到《牛角山村“牛”起来》，所有报道一方面“宏大叙事”与“细微笔触”相结合，既有聚焦市州层面脱贫攻坚生动实践的“市州巡礼”，也有展现贫困村典型脱贫之路的“乡村述说”，突出典型的生动性、代表性；另一方面，深度剖析其鲜明的时代特征和深刻的时代内涵，强化其舆论引领价值。这次主题采访，先后推出各类新闻作品近500篇（幅），联动市州党报、县级融媒体中心，同频共振，合力发声，总点击量达5亿余次，赢得广泛影响力。
2021年1月1日，湖南日报社推出融媒专栏《湖湘潮·百年颂——庆祝中国共产党成立100周年》。
今年是中国共产党成立100周年。记录历史伟业、展现百年风华，生动鲜活讲好中国共产党的故事，齐声唱响共产党好的主旋律，是党报义不容辞的职责使命。湖南是伟人故里、将帅之乡、红色热土。习近平总书记赞誉湖南“十步之内，必有芳草”，评价湖南“寸土千滴红军血，一步一尊英雄躯”。红色资源蕴含着巨大精神财富和感人力量。湖南日报社以建党百年为主线，提前策划，精心组织，突出奋斗、奋发、奋进的基调，开辟了《湖湘潮·百年颂》《誓言无声》《党史上的湖南之最》《击水中流——走进红色潇湘》《真理的光芒》等各种特色专栏、专题，运用全媒体手段，全方位、多角度、多形态展现我们党走过的百年光辉历程、红色潇湘的光荣底色。其中，今年元月1日开辟的《湖湘潮·百年颂》融媒专栏，从本土视角观照历史全貌，体现百年党史中的湖南元素、湖湘担当，并用符合当代年轻人阅读方式和审美习惯的表达方式，让百年党史变得“可亲可近”，成为庆祝建党百年报道中的一抹亮色。受到中宣部《新闻阅评》、中央党史办《党史学习教育简报》表扬和推介。
今年9月16日至21日，湖南日报社全媒体隆重推出“习近平总书记考察湖南一周年”特别报道，以众多优质新闻产品，让“内容为王，匠心表达”的新闻传播理念在纸上屏端得以充分彰显。《最是一年秋好处》《高质量发展的生动答卷》《山乡巨变入画来》等6篇纪实报道，全景展示了全省上下不负重托奋力拼搏的实干实效和精神风貌。“浏阳河”系列评论文章通过大众化语言，将深刻的内容进行了通俗化解析。更为难得的是，报社策划推出《手机里的小康生活》《一展红图|十步之内，必有芳草》《我向习爷爷说｜湖南沙洲村的小佳妮：我们的新教室都装上了护眼灯》等创意融媒产品，设计精巧，有料有趣，叫好又叫座，被人民日报客户端和多家省级党报客户端，以及商业网站平台转载推介。
这些立得住、叫得响、传得开的精品佳作表明，新闻报道只有与党和人民同呼吸、与时代共进步，才能迸发出强大力量。
习近平总书记强调：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。”“要加强国际传播能力建设，增强国际话语权，集中讲好中国故事”。
新时代新闻舆论工作，如何创新方法手段，增强吸引力感染力，起到对内凝心聚力，对外提升公信力的作用？湖南日报社紧紧抓住内容建设这一根本，坚持效果导向、个性表达，下大气力抓好新媒体内容建设，强化创新创意，打造出一批群众喜爱、刷屏热传、新媒体气质佳的作品，讲故事的水平不断提升。
在宣传报道中导入音频、视频、VR、H5、互动程序等新媒体方式，强化内容生产的新媒体化表达。以脱贫攻坚主题宣传报道为例，一直以来，报社围绕十八洞村的发展变化，策划推出了《十八洞的19张笑脸》《苗寨“十八”变》等一系列创意融媒产品，运用新技术，融合多种表达方式，讲好脱贫故事，极大地提升了读者的阅读和互动体验感。特别是获得第三十届中国新闻奖一等奖的短视频产品《十八洞龙金彪的Vlog丨脱贫之后》堪称融合创新之力作。
该作品采取Vlog第一视角的方式，以十八洞村年轻村民龙金彪在脱贫后的故事为切入点，讲述十八洞村人脱贫后如何做到不返贫且致富奔小康的生动实践。作品中的故事细节鲜活生动，挖掘的苗家俚语极富个性。后期制作中，融合了手绘、动画等多种新媒体元素，让作品既接地气又极具“网感”，活泼有趣。湖南省脱贫攻坚表彰大会当天，湖南日报首创推出8连版大型特刊《十八洞村：走上幸福大道》，首次以“新闻漫画+数字媒体”的形式，全方位交互式呈现“精准扶贫”首倡地十八洞村波澜壮阔的脱贫之路。主创团队践行“四力”，多次分批前往十八洞村实地采访，深入挖掘生动的脱贫故事，并采用漫画的夸张手法进行艺术加工，其独特的表达方式，突破了新闻漫画边界，通过纸质画卷搭载AR动态扫描技术，让静态漫画也能呈现出融媒互动的新视界。
2021年4月30日，湖南日报推出8连版大型全景式新闻漫画特刊《十八洞村：走上幸福大道》。
同一报道主题，注重根据不同媒介平台的属性和特点，制作成多种媒介形态的产品，从而形成有梯度、有角度、有温度的传播格局。比如，庆祝建党百年报道中，《湖湘潮·百年颂》专栏就将融媒创新、多元表达的特点表现得淋漓尽致。湖南日报在刊发“文字+图片”报道的同时，新湖南客户端以“海报+视频+文字+图片”，抖音以“老照片、视频+创意文本”的形式同步推出内容。这种差异化表达形式，使融媒体报道内容更加丰富多彩，表述更加形象生动。特别值得一提的是，专栏中的《湘江评论：一份“爆款”刊物发出的时代强音》《长沙社会主义青年团成立：革命“后浪”有了自己的组织》等篇目，将党史事件与当下热词巧妙结合，既紧扣史实，又富有时代色彩，有效扩大了传播效果。
将原创内容生产优势向新兴媒体延伸，丰富新闻产品形态，推出生动灵活、形式多样的新闻产品，放大党报在移动互联网上的声音。以党报评论为例，创新探索党报评论的新路径、新方法。既有围绕重大决策部署和重点工作，在重要节点权威发声的“浏阳河”评论、社论、编辑部文章、评论员文章等，更有聚焦社会热点、民生焦点，以“年轻语态”呈现的快评、音频评论、视频评论等，百花齐放，各具特色，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，让主流声音以百姓最易接受的视角传播，提升党报评论贴近性。在袁隆平院士逝世报道中，系列快评发挥网友喜闻乐见的群言群语、网言网语优势，文中“以田为纸、以稻为笔”“碗中有粮、心中有您”等原创说法被诸多同行引用，引发广泛共鸣。
通过优化协调机制，整合媒体资源，围绕重大主题、重要活动，组建跨部门、跨媒体的虚拟工作团队，多部门多平台合作联动，协同推进，屡次助力宣传报道大放异彩。以今年“七一”音乐焰火晚会、灯光秀宣传报道为例，报社派出图文音视多门类记者组成的18人前方直播团队，依托湖南日报微博、新湖南抖音、“湘视频”视频号等平台分发平行产品、延伸产品，吸引全国数千万网友走进直播间。湖南日报微博主持的话题#长沙烟花#总阅读量超12亿，登上全国热搜榜第一位。
2021年6月30日，长沙举行橘洲焰火晚会，献礼党的百年华诞。当晚，湖南日报官方微博主持的话题#长沙烟花#跃升全国热搜榜第一名。
习近平总书记指出：“要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。”
借力新媒体，是融媒时代宣传报道的创新与发展。湖南日报社充分发挥湖南日报的权威深度、新湖南的快捷及时、华声在线的聚合推广、都市媒体的生动活泼等固有优势，并注重整合央媒、兄弟省级党媒、县级融媒体中心和微信、微博、抖音、今日头条等商业传播平台，以及新湖南推特、新湖南客户端英文频道等海外新媒体体系，通过报网联动、受众联动、多地联动等方式，形成全天候、多层次、多形态、多声部的主流舆论传播矩阵，实现信息的全面覆盖，延长内容的“长尾效应”，最大范围抵达受众、放大音量、扩大影响。
今年春节期间，湖南日报社首次尝试推出以新湖南客户端为平台的牛年新春跨年直播《幸福“年”播》。在长达16个小时的直播中，新湖南客户端各市州频道、全省69家县级融媒体中心广泛联动，共同献上了一道湘味十足的“年夜饭”。直播活动吸引万千网友留言互动，新浪微博阅读点赞量、新湖南抖音号相关视频播放量均逾千万次。
今年全国两会期间，湖南日报发起，湘沪浙赣贵陕冀7省市党报联动推出《追寻百年红色足迹，走好新时代长征路》，被人民日报客户端、新华社客户端两会频道转发，被中宣部两会阅评快报表扬。
在袁隆平院士逝世报道中，原创内容除了在新湖南客户端首发外，还充分运用微博、微信、抖音、快手、今日头条、学习强国、百家号、企鹅号等第三方平台，与商业渠道进行二次分发推送，积极争取紧急审稿状态及商业媒体流量支持，多个原创产品斩获亿级流量。社交网络社区豆瓣小组有众多网友，纷纷自发开帖，挂出“新湖南客户端袁隆平网络吊唁厅”地址，痛悼袁老逝世，仅发帖分享的豆瓣小组就有40多个，讨论数量近万条，产生了“让网友引导网友”的良好效果。5月22日、23日两天时间，新湖南、湖南微政务、华声在线、三湘都市报抖音、快手账号推出各式各类产品110条次，总点击量超2.1亿。
实践表明，整合传统媒体和新兴媒体的优势，充分利用新媒体矩阵进行多维度、立体式的报道，实现交互式传播，将大大拓宽宣传报道传播力影响力。
（原载《新闻战线》杂志，作者系湖南日报社党组副书记、总编辑、总经理）
